{"id":648,"date":"2019-07-02T11:27:52","date_gmt":"2019-07-02T09:27:52","guid":{"rendered":"https:\/\/evangelische-religion.de\/ReligionNeu\/?page_id=648"},"modified":"2026-09-13T09:46:41","modified_gmt":"2026-09-13T07:46:41","slug":"werbung","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/evangelische-religion.de\/ReligionNeu\/film-musik\/werbung\/","title":{"rendered":"Werbung"},"content":{"rendered":"\n

RELIGION in der WERBUNG<\/p>\n\n\n\n

1. Aufgaben der Werbung<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Werbung dient dem Image der Firma, die ihr Produkt anpreist. Und im Rahmen dieser Image-Werbung sind bekanntlich diese vier Punkte zu ber\u00fccksichtigen:<\/p>\n\n\n\n

A \u2013 Attention\/Aufmerksamkeit
I \u2013 Interest \/ Interesse
D \u2013 Desire \/ Wunsch wecken
A \u2013 Action \/ Kauf<\/p>\n\n\n\n

Hinzukommen gegenw\u00e4rtig:<\/p>\n\n\n\n

S \u2013 Satisfaction \/ Zufriedenheit
T \u2013 Trust \/ Glaubw\u00fcrdigkeit
R \u2013 Retention \/ Kundenbindung<\/p>\n\n\n\n

O \u2013 Organismus \/ Konsument als aktiver Organismus<\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend AIDA davon ausgeht, dass Konsumenten eher passiv sind, geht STR \/ SOR davon aus, dass Konsumenten selbst aktiv sind. Wenn also ein Influencer vertrauensw\u00fcrdig ist, wird er genommen, wenn er sich ethisch schlecht verh\u00e4lt, wird er abgesto\u00dfen, weil er das Vertrauen in die Marke st\u00f6rt. Das ist freilich ein schmaler Grad, denn wenn die Firma einen Influencer aus den genannten Gr\u00fcnden abst\u00f6\u00dft, kann es wieder sein, dass dessen Fans das Vertrauen in die Firma verlieren. <\/p>\n\n\n\n

2.<\/strong> Bedeutung religi\u00f6ser Themen in der Werbung<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Religi\u00f6se Themen dienen dazu, Aufmerksamkeit zu wecken \u2013 ist aber auch mit dem \u201eD\u201c zu verbinden: dem Wunsch wecken, das Produkt zu kaufen, weil man mit dem Produkt noch mehr kauft, als das Produkt.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Man soll sich in der Erinnerung zu Hause f\u00fchlen (1. Klasse: Sch\u00f6pfungsgeschichten, Weihnachten\u2026),<\/li>\n\n\n\n
  2. auf Bekanntes wird zur\u00fcckgegriffen, auch wenn es im Unterbewussten schlummert,<\/li>\n\n\n\n
  3. es soll dem Produkt einen seri\u00f6sen Touch geben und bekommt spirituellen Mehrwert, das hei\u00dft: das Produkt wird religi\u00f6s\/emotional \u00fcberh\u00f6ht.<\/li>\n\n\n\n
  4. Religion vermittelt Sinn des Lebens \u2013 das Produkt \u00fcbernimmt die Sinnvermittlung (Brand Purpose).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Zudem werden Bilder, die die Religion verwendet, von der Werbung aufgenommen und durch das Produkt ersetzt.<\/p>\n\n\n\n

    Wie die allt\u00e4gliche Lebenswelt verfremdet wird, so auch die Religion. Die M\u00e4nner und Frauen in der Werbung entsprechen nicht der Realit\u00e4t, sind Photoshop-Figuren und 2026 mit KI \u00fcberarbeitete Figuren oder selbst mit KI gestaltet worden.<\/p>\n\n\n\n

    Um K\u00e4uferinnen und K\u00e4ufer zu erreichen, wird nicht nur die Religion aufgegriffen, die im Hintergrund der Kultur noch vorhanden ist, das betrifft auch andere Sehns\u00fcchte, Erwartungen, Hoffnungen der Gesellschaft. So greift die Werbung die Sehnsucht nach Freiheit auf \u2013 indem sie diese im Grunde (so war es fr\u00fcher) mit Zigaretten bzw. einem Cabrio verbindet. Die Sehnsucht wird kanalisiert. Sexuelle Sehns\u00fcchte werden auf das jeweilige Produkt gerichtet. Mit Blick auf Religion: Es wird eine Wellness-Religion konzipiert, in der alle M\u00f6glichen religi\u00f6sen Ans\u00e4tze gemischt werden.<\/p>\n\n\n\n

    Freilich kann die Werbung Religion auch kritisch aufgreifen, also so, dass religi\u00f6se Traditionen verfremdet werden, das Kind in der Krippe wird zu einem Telefon in der Krippe usw. Das bedeutet, dass kirchenkritisch eingestellte Menschen das Gef\u00fchl bekommen sollen: Diese Firma ist mutig, sie kritisiert die Kirchen, den Glauben \u00fcber die Schmerzgrenze hinaus (die J\u00fcnger werden beim letzten Abendmahl durch Frauen mit entbl\u00f6\u00dftem Oberk\u00f6rper ersetzt, die Pieta von zwei Frauen, die f\u00fcr Unterw\u00e4sche werben\u2026).<\/p>\n\n\n\n

    Um STR \/ SOR \/ O aufzugreifen: Es ist ein schmaler Grad: Verschreckt die Firma Religi\u00f6se, um Antireligi\u00f6se anzulocken oder versucht sie, beide irgendwie zu erreichen. Wobei bekanntlich Emp\u00f6rung und Boykott-Aufrufe erst Recht den Verkauf f\u00f6rdern k\u00f6nnen (Polarization Marketing: der Organismus [O] wird bewusst gespalten). <\/p>\n\n\n\n

    Ob Religion positiv oder negativ aufgegriffen wird, Werbung stellt sich \u00fcber die Religion. <\/p>\n\n\n\n

    Aufgabe 1:

    \u00dcberlege: Ist es aus Deiner Sicht positiv oder negativ oder egal, wenn Religion in der Werbung verwendet wird?<\/p>\n\n\n\n

    Ein paar Gedanken:<\/p>\n\n\n\n

    Positiv:<\/p>\n\n\n\n