RELIGION in der WERBUNG<\/p>\n\n\n\n
Werbung dient dem Image der Firma, die ihr Produkt anpreist. Und im Rahmen dieser Image-Werbung sind bekanntlich diese vier Punkte zu ber\u00fccksichtigen:<\/p>\n\n\n\n
A \u2013 Attention\/Aufmerksamkeit
I \u2013 Interest \/ Interesse
D \u2013 Desire \/ Wunsch wecken
A \u2013 Action \/ Kauf<\/p>\n\n\n\n
Bedeutung religi\u00f6ser Themen in der Werbung<\/strong><\/p>\n\n\n\n Religi\u00f6se Themen dienen dazu, Aufmerksamkeit zu wecken \u2013 ist aber auch mit dem \u201eD\u201c zu verbinden: dem Wunsch zu kaufen, weil man mit dem Produkt noch mehr kauft, als das Produkt.<\/p>\n\n\n\n Man soll sich in der Erinnerung zu Hause f\u00fchlen (1. Klasse: Sch\u00f6pfungsgeschichten, Weihnachten\u2026),<\/p>\n\n\n\n auf Bekanntes wird zur\u00fcckgegriffen, auch wenn es im Unterbewussten schlummert,<\/p>\n\n\n\n es soll dem Produkt einen seri\u00f6sen Touch geben und bekommt spirituellen Mehrwert, das hei\u00dft: das Produkt wird religi\u00f6s\/emotional \u00fcberh\u00f6ht.<\/p>\n\n\n\n Religion vermittelt Sinn des Lebens \u2013 das Produkt \u00fcbernimmt die Sinnvermittlung,<\/p>\n\n\n\n Zudem werden Bilder, die die Religion verwendet, von der Werbung aufgenommen und durch das Produkt ersetzt.<\/p>\n\n\n\n Wie die allt\u00e4gliche Lebenswelt verfremdet wird, so auch die Religion. Die M\u00e4nner und Frauen in der Werbung entsprechen nicht der Realit\u00e4t, sind Photoshop-Figuren.<\/p>\n\n\n\n Um dieses zu erreichen, wird nicht nur die Religion aufgegriffen, die im Hintergrund der Kultur noch vorhanden ist, das betrifft auch andere Sehns\u00fcchte, Erwartungen, Hoffnungen der Gesellschaft. So greift die Werbung die Sehnsucht nach Freiheit auf \u2013 indem sie diese im Grunde mit Zigaretten bzw. einem Cabrio verbindet. Die Sehnsucht wird kanalisiert. Sexuelle Sehns\u00fcchte werden auf das jeweilige Produkt gerichtet.<\/p>\n\n\n\n Freilich kann die Werbung Religion auch kritisch aufgreifen, also so, dass religi\u00f6se Traditionen verfremdet werden, das Kind in der Krippe wird zu einem Telefon in der Krippe usw. Das bedeutet, dass kirchenkritisch eingestellte Menschen das Gef\u00fchl bekommen sollen: Diese Firma ist mutig, sie kritisiert die Kirchen, den Glauben \u00fcber die Schmerzgrenze hinaus (die J\u00fcnger werden beim letzten Abendmahl durch Frauen mit entbl\u00f6\u00dftem Oberk\u00f6rper ersetzt, die Pieta von zwei Frauen, die f\u00fcr Unterw\u00e4sche werben\u2026).<\/p>\n\n\n\n Aufgabe: \u00dcberlege: Ist es positiv oder negativ, wenn Religion in der Werbung verwendet wird?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ein paar Gedanken: <\/p>\n\n\n\n Positiv:<\/p>\n\n\n\n Negativ:<\/p>\n\n\n\n Aufgaben der Religion mit Blick auf Werbung<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sie hat die Aufgabe, die Realit\u00e4t zu betonen und nicht die Verfremdung zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n Sie muss betonen, dass die Sehns\u00fcchte nicht zu kaufen sind, sie sind Geschenk Gottes.<\/p>\n\n\n\n Religion muss die falschen Bilder der Werbung korrigieren \u2013 was jedoch kaum m\u00f6glich ist, da die Werbung mehr Menschen anspricht, als die Religion. Andererseits: Die jeweilige Werbung ist eine Eintagsfliege. Die Tradition \u00fcberblendet im Laufe der Zeit das jeweilige Bild.<\/p>\n\n\n\n Skandalisierungen sind nicht angemessen, weil das erw\u00fcnscht ist und sich dadurch die Werbung bzw. das Produkt st\u00e4rker im Kopf festsetzt.<\/p>\n\n\n\n Religion muss die Werbung beobachten, weil durch sie erkennbar wird, was Menschen noch an religi\u00f6sen Traditionen im Bewusstsein haben bzw. im Unterbewussten schlummert, denn sonst w\u00fcrden die Werbemacher dieses Motiv nicht aufnehmen. Was f\u00fcr einen Ankn\u00fcpfungspunkt, um das Evangelium zu verk\u00fcndigen bietet die Werbung?<\/p>\n\n\n\n *<\/p>\n\n\n\n S. auch: http:\/\/www.antjeschrupp.de\/werbung<\/a> und https:\/\/www.amertin.de\/aufsatz\/1996\/werbung.htm<\/a> Zu diesem Thema Religion in der Werbung gibt es eine F\u00fclle an Internetdarlegungen. Bilder \u00fcber Google: Bilder zur Religion in der Werbung<\/em>. Diese Seite, von der im oben genannten Beitrag ein paar Gedanken \u00fcbernommen wurden, ist im Augenblick vom Netz genommen: glauben und kaufen.<\/p>\n\n\n\n Ein paar Clips: https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=THOWuOXA-EM&list=PLKWZ6wKO0RmJwPyo-5AwbF-3i8jUYD_op<\/a> Noch einmal Axe: https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=9bGQMKYw4SM&list=PLKWZ6wKO0RmJwPyo-5AwbF-3i8jUYD_op&index=2<\/a> Zu diesen Clips kann man auch das Thema Sexismus behandeln. Zu Diskussionen regt sicher auch dieser Clip an: https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=DDE-Ajo2JV4<\/a> <\/p>\n\n\n\n Weitere: https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=sVoA4sT5W3M&list=PL5Lho4LzwBdLko4Ge4Q2AwabqgiHIcmTf&index=5<\/a> und https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=sVoA4sT5W3M&list=PL5Lho4LzwBdLko4Ge4Q2AwabqgiHIcmTf&index=5<\/a> und: https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=mWwWXt8C3co&list=PL5Lho4LzwBdLko4Ge4Q2AwabqgiHIcmTf<\/a> <\/p>\n\n\n\n